Les relations presse au service des collectivités locales

Descriptif

Télécharger le programme et la fiche d’inscription

Présentation et objectifs

 

A l’heure où quelques « like » ou « tweet » peuvent ruiner une réputation, il est plus que jamais primordial de maîtriser son image, qu’il s’agisse de personnalités morales ou physiques, publiques ou privées.

 

C’est sans doute encore plus vrai dans le cas des institutions publiques dont la « clientèle » revendique au nom de sa citoyenneté, exemplarité, transparence, efficacité… parfois l’impossible !

 

Parce que l’information se consomme aujourd’hui H24 grâce aux technologies mobiles, le public est surinformé mais aussi, trop souvent, mal informé. La circulation continue d’informations non vérifiées renforce la nécessité de communiquer auprès des médias traditionnels et digitaux de façon régulière afin de maîtriser son image externe, mais aussi interne.

 

Les relations avec les médias, plus communément intitulées relations presse, vont permettre d’établir des relations privilégiées avec les journalistes et blogueurs, devenus incontournables aujourd’hui, et ainsi favoriser le développement d’un travail collaboratif entre l’organisation et les médias. Elles se révéleront particulièrement précieuses dans des contextes délicats.

 

Lors de cette formation, vous découvrirez les différents outils des relations presse et leurs techniques, mais aussi comment optimiser vos relations avec les journalistes.

Votre formateur

 

Nathalie d’IMBLEVAL, consultante en communication, fondatrice de l’agence Clémentine et Compagnie, a assuré la direction de la communication de l’AFER (Association Française d’Epargne et de Retraite) après avoir travaillé pour le groupe des Banques Populaires.

 

Elle s’appuie sur son expérience de plus de 20 ans dans la communication pour enseigner à l’Institut Supérieur des Médias de Paris/ISCPA : relations presse et publiques, communication institutionnelle, communication de crise…

 

Elle est diplômée de l’Ecole du marketing et de la publicité (EFAP/ 1992), titulaire d’un master 1 en communication politique et publique (Université Paris 12 / 2005) et diplômée de l’Institut supérieur européen du lobbying (ISEL / 2014).

Programme

 

Matinée : Comprendre l’univers des journalistes pour mieux communiquer

 

8H45 : Accueil des participants

 

9h00-9h15 : Rappel des objectifs et tour de table

 

9h15-10h45 : Le paysage médiatique français

 

  • Le rôle des agences de presse
  • Les mass médias : TV, Radio, Presse écrite, Internet : comment fonctionnent-ils?
  • Focus sur la presse quotidienne régionale
  • Les nouveaux médias devenus incontournables: blogs et médias sociaux

 

Pause

 

11h00-12h30 : Mieux connaître les médias pour mieux les utiliser

 

  • Les journalistes : leurs profils, leurs missions, leurs obligations…
  • Comment fonctionne une rédaction ?
  • La nécessité d’intégrer les nouveaux modes de consommation de l’information.
  • Comment retenir l’attention des journalistes ?
  • A quelles occasions communiquer avec les journalistes ?

 

Cas pratique : Déterminer les médias et journalistes cibles en fonction d’objectifs proposés.

 

Déjeuner

 

Après-midi : Mettre en oeuvre une stratégie de relations presse.

 

14h00-15h45 : Les relations presse en pratique

 

  • Les grandes étapes de la stratégie de relations presse.
  • Le fichier presse : le nerf de la guerre
  • Le communiqué de presse : le plus efficace
  • Le dossier de presse dans tous ses états
  • La conférence de presse et ses déclinaisons : un exercice de style
  • Le voyage de presse : un contexte privilégié
  • Mesurer ses retombées presse
  • Focus sur les relations presse en période de crise

 

Pause

 

16h00-18h00 : Cas pratique

 

  • Élaboration d’une stratégie de relations presse à partir de sujets proposés par le public (à défaut sujet de l’intervenante)
  • Définition des objectifs, des cibles de presse
  • Élaboration du message principal. Définition des éléments de langage
  • Choix des outils
  • Rédaction de communiqués de presse
  • Réflexion sur le dossier de presse (forme et contenu)

Date :

mercredi 19 décembre 2018

Intervenants :